「勝ち残る」より「価値残る」観光、そして外交へ

ロシア大統領の北方領土訪問。
マスコミは盛んに取り上げているが
何を今更という感がある。
漁業資源やエネルギー資源豊富な
北方領土に対する
ロシア中央政府のこの間の戦略的な投資を
9月の択捉島訪問で
目の当たりにしてきたからだ。
もちろん、国際ルールを無視した
ソ連、ロシアの不法占拠は許しがたいが
日本政府の「極東戦略」（？！）は
どうであったのか。
たくさんの子どもたちの笑顔や
未来に夢を持つ若者とたくさんい出会った
択捉島と、厳しい根室市の状況。
複雑である。

中国のことに関しても
せまいナショナリズム的な反応ではなく
しっかり戦略を練るべきではないか。
少なくとも
ロシアも中国もこのような行為を続けていれば
ナショナルブランドの価値は低下していくはずだ。
日本はしたたかにねばり強く
感情的な対応をせず、国際世論に正当性を訴え、
日本の精神的な「ブランド価値」を高めて
いくしかない。

私は　今、函館で
国土交通省主催の観光カリスマ塾に
飛び入り参加している。
弟子屈や十勝などで実績を挙げている
スイス観光局の山田桂一郎さんが
塾長だ。

山田さんの講演はまさに
日本の未来の方向性にとって
重要であると思う。

日本はライバルとして中国や韓国や
アジアの今まさに成長している国々を
とらえる傾向があるが、
日本がライバルとすべきは
スイス、イタリア、フランスなど
対日本にとって、輸入黒字国家だ。
いずれも黒字の要因は
付加価値のある商品の輸入だ。

スイスは
世界のなかで国民の生活満足度が
第一位の国だ。
軍事や経済力では覇権争いはせず、
高い生活の質と永世中立国などの
ナショナルブランドを確立し
スイスというブランド価値によって
「行きたい、食べたい、買いたい」の
認知度を高めている。
そのブランド力の強化に重要なものとして
また少子高齢化対策に重要な政策として
小規模な自治体にも
必ず観光行政があり、
それは必ずものづくりや、普段の日常の
生活の豊かな質と一致している。

スイスの観光振興のシステムは
実に興味深かった。
北海道はほんとうに宝の山だ。
観光振興が
住民が地域で誇りを持って歳を重ねていける
子どもたちがこのまちが大好きだと言える
そんな地域づくりにつながるようがんばりたい。
価格より価値で勝負だ。